7月18日周五，也就是赶在三大平台再次发起外卖“疯狂星期六”之前，市场监管总局紧急约谈了饿了么、美团、京东，要求它们遵守相关法律法规，严格落实主体责任，规范促销行为。
而在2个月前，市场监管总局会同多个部门已经约谈了京东、美团、饿了么等平台企业，没想到外卖大战不但没有停止，反而升级了。
特别是最近一两个星期，更是达到了白热化的状态，美团单日补贴4亿，淘宝闪购超12亿。阿里系的淘宝闪购更是放出话，一年要烧500亿。2024年美团利润还不到400亿，这是要把各大平台打成巨亏。
这几个平台被约谈了之后，为什么还要顶风作案？从去年以来，中央三令五申要求整顿“内卷式恶性竞争”，今年6月，在官方的干预下，汽车行业价格战总算是熄火了。
按道理来说，汽车行业提前给外卖行业“打了个样”，为什么它们完全无视，继续内卷呢？关于外卖大战的真相，很多人没有看懂，今天就来说一说。
第一，消费习惯发生了很大变化，传统电商平台受到冲击。这次的外卖大战是谁发起的？没错，就是电商老二京东。
很多人可能不知道，这几年消费习惯已经变了，外卖竟然成为了新的流量入口。对于很多年轻人来说，点外卖成为了高频需求，早中晚三餐可能都是通过外卖解决，再加上一个下午茶，一天要打开外卖APP四五次。
美团抓住这个机会，开始推日用品，药品，甚至卖起了手机、家电等产品。美团凭借着这些年建立起来的线下网络，实现几十分钟送达，日订单竟然突破了1亿。
当消费者开始习惯在外卖平台买各种商品时，这就意味着传统电商平台的客户将逐渐流失。对比一下三大平台的业绩就知道，2024年美团营收同比增长22%，京东同比增长6.8%，而2025财年阿里营收同比增长6%，京东和阿里增收都低于7%。
之所以京东最着急，原因是3C家电是京东的基本盘，如果京东连这个优势都没守住，那就危险了。
第二，价格战的尽头，是大家一起玩完。对于价格战，网上支持的声音很多，他们认为这是让利给消费者，是好事。而且，价格战是一种竞争方式，优胜劣汰，你玩不过人家也没办法。所以，不要干预太多。
这些人的想法也没错，毕竟站在个人的角度，确实是受益的。但是，从国家的层面，从行业的角度来看，无论是汽车行业的价格战，还是外卖行业的价格战，都是内卷式恶性竞争。
恶性竞争的结果是大家都没钱赚，上下游企业倒下，失业也随之而来。前几天，重庆前市长黄奇帆说中国卖3000万辆车的利润还不如丰田一家，遭到不少网友的批评。黄奇帆说的是事实，现在是事不关己，有羊毛薅无所谓，真到了那一天，又是哀嚎声一片。
第三，互联网巨头血拼存量市场，原因是科技创新的钱太难赚了。前几年，社区团购崛起，各大巨头纷纷携重金加入。当时，官媒批评说不要和小商小贩抢饭碗，科技创新才是星辰大海。
后来，阿里等巨头纷纷表态要科技上投入多少钱。几年过去了，他们什么科技成果都没折腾出来，又回到了原点，依靠资本的力量，打起了激烈的价格战。
反观美国科技巨头，英伟达市值都突破了4万亿美元。而美团、阿里、京东这三大巨头，一边烧钱打价格战，另一边股价却更难看了。
那这次约谈之后，价格战是不是就彻底结束了？没那么简单，关乎到生死存亡的事情，必定会争斗到底，只不过会降温，换种形式继续竞争。
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